花費是為了使作品廣為人知／「KADOKAWA」廣告製作人專訪
採訪／ Aki Noae（直江あき）
你是否也有「非常熱愛動漫畫，但卻因為不擅長繪畫而覺得自己無法從事動漫相關工作……」這種煩惱呢？ 別擔心，就算不會畫畫，還是有非常多動漫相關的職業可以選擇的。
KODOKAWA將許許多多的動漫作品推廣到全世界，而這次我們採訪到了KODOKAWA的廣告製作人別府。讓我們一起來聽他分享廣告業界的工作內容與樂趣所在，以及進入該業界的訣竅吧！
從標語文案到資訊控管
── 「廣告」是個什麼樣的工作呢？
比如說，我們必須決定要公布在各媒體上的主視覺圖、製作官方網站和宣傳影片、在平面或網路媒體上發表文章與廣告、以及安排出演聲優並製作特別節目……。另外還要協調作品與企業等之間的合作與聯繫，籌劃舞台見面會等活動。
如果作品是我們擔任製作委員會（※），則會一併擔任廣告窗口，由主要製作人來決定作品的宣傳方向，並指導各階段的策畫工作。
※製作委員會：在製作電影與動畫等作品時，由共同出資的複數企業所構成的委員會。
── 聽起來工作的內容範圍相當廣泛呢。
這個工作非常多樣化。在控管資訊方面也相當重要，像是決定公布聲優陣容的時機等等。而原創作品的情報發表上必須更加仔細地控管，避免劇透到重要內容。
── 別府是從什麼時候開始負責廣告工作的呢？
我一畢業就後進入這家公司，已經在這裡工作了3年。我在第一年被分配到「企劃」部。企劃這個工作必須從零開始創作一個作品，跟隨著每一個步驟，直到交貨。當時我作為助理，跟隨著前輩們在製作現場進行劇本閱讀與監製聲優配音。在那之後我被調動至廣告部，到現在已經2年了。
企劃部的工作會與原作編輯部，或是動畫工作室緊密合作，共同創作作品；而廣告部的工作必須著眼於顧客角度。由於參與工作的角度不同，反倒是稍微遠離製作組的人，會更能想出好的標語以及主視覺圖的創意。
站在不同角度來接觸作品，比較可以坦率地表達出「這句標語好難懂」或者「我覺得這張視覺圖比較帥耶」等感想。
── 原來決定主視覺圖與思考標語文案也是廣告的工作啊。
在某些情況下是由廣告部提案，有時則是企劃製作人負責主視覺圖與標語。另外甚至也有由工作室與製作人來製作宣傳影片的情形。
不過我不想只有宣傳所提供的部分，我希望能與企劃人員彼此交換意見，才能製作出更優質的廣告素材。
透過意見交換孕育出好的作品
── 製作組與廣告組有出現過意見衝突嗎？
當然有啊。在那種情況下，我會向製作組說明自己的宣傳方針與實施此策略的原因，讓他們能理解我的想法，以達到最佳效果。我的目標是讓製作組說出「我們希望由你來負責宣傳」！
── 我想製作組一定也有他們的想法，在交涉上似乎很不容易呢。
當交涉困難時，我會站在宣傳角度加入「市場分析」，與製作組進行討論。
注意到當下流行的事物雖然是件好事，但我認為提出像是「這個人的做法在特定領域中表現得更好」這樣的意見與想法也相當重要。也可以試著提出「這個策略雖然無法用在其他作品上，但卻可以凸顯這個作品的優點」這種想法，試圖與其他作品做出區分。
然而，這不僅僅是為了表達自己的意見，詳細了解企劃的意圖更是不可或缺的。彼此討論著像是「因為有這樣的想法而絕對不想被劇透」或是「我想用這個角色的這個視覺圖」等等想法，當雙方都達成共識，就能孕育出好的作品。
── 剛才你有提到「由工作室製作宣傳影片的情形」，所以一般來說廣告部也需要製作宣傳影片嗎？
有些廣告製作人會自己畫分鏡、並向工作室指定想要的鏡頭與台詞、音樂等素材。
有時我們也會與宣傳影片的製作公司合作。第一步會從頭開始思考影片的整體結構與流程，然後與導演一起討論並製作像是「從這句台詞開始加快節奏」、台詞或字幕的詳細位置、或是「想在這個時間點放進各5秒角色的鏡頭」等細節。
以兒童電視節目『宇宙奇妙生物小鐵君』開始
── 廣告的工作內容非常的廣泛，那麼你負責了幾項作品呢？
我目前擔任從今年1月起連續播放半年的『轉生成蜘蛛又怎樣？』這部動畫，以及從4月起開始擔任日本NHK電視台所播出的兒童電視節目『宇宙奇妙生物小鐵君 』的廣告宣傳工作。
至於電影作品，我擔任了『Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊莉雅 Licht 無名少女（暫譯）』，本作預定於2021年夏天首映。
── 你在目前為止有進行過什麼比較特別的廣告策略嗎？
當我負責廣告工作時，我總是嘗試為該作品進行量身打造的宣傳策略。
最近像是『轉生成蜘蛛又怎樣？』的播放前宣傳，我選擇與同為異世界題材的作品『關於我轉生變成史萊姆這檔事』進行合作企劃。我在Twitter舉辦了合作活動、製作了兩個作品的主角一同登場的插畫、並在YouTube進行了合作特別直播節目。
特別節目請到了主演的聲優陣容來互相介紹彼此的作品內容。該節目的腳本是由委託了節目製作的導演，以及腳本作家的團隊共同製作的結果。也有許多廣告製作人會自己寫活動或舞台見面會的腳本。
另外我們也製作了各種周邊商品讓聲優們穿戴在身上，以達到宣傳效果。
對宣傳而言，花費是為了使作品廣為人知
── 電視動畫與電影作品在宣傳上有什麼差異嗎？
因為電影作品所涉及到的人事物較多，預算也比較高。當花費的金額較高時，所要做的事情當然也就越多。
電影作品撥給廣告製作人的廣告預算，會根據票房收入而變動。因此預算會遠遠高於電視節目，所以我們必須盡可能地把作品資訊宣傳出去。
── 如此龐大的金額是可以用得完的嗎？
想必大家都會這麼認為。我剛開始也是因為可以用這麼一大筆預算來工作而感到興奮，但我現在很深刻地意識到，預算如果不好好分配的話，可是會一轉眼就花完的喔……（笑）。
在宣傳電影作品所使用的預算稱為P&A（印刷&廣告），其中包括了上映時的所有印刷素材、廣告費與宣傳費等。
若要讓電影在大量的電影院放映，就需要準備大量的印刷素材，光是這部分就是一筆不小的數目。此外，分發給入場者的免費特典也需要成本，因此必須一開始就決定是否要分發特典，以及考慮分發數量與形式。
為了避免不知不覺地就超出預算的情形，我們必須謹慎管理，僅支出我們能夠承受的費用。還必須保留部分預算來以備不時之需。但如果保留太多而無法達到宣傳效果的話就本末倒置了。這就是我們必須時時刻刻掌握預算的原因。
── 你們有決定宣傳費的使用比例嗎？
這部分會因為作品的宣傳方針出現很大的差異。
光是在宣傳影片的預算上就可能大不相同，而在廣告方面則又分為電視廣告、交通廣告、網站廣告等各式各樣的種類，所以沒有辦法一概而論。
── 那這部分是交給廣告製作人來判斷嗎？
沒錯，這就是為什麼我會去研究其他作品的原因。我會盡可能地多觀察其他作品的官方網站與Twitter、特別節目等，來增加自己的知識。
自己的策略成功後所獲得的成就感
── 你最喜歡廣告工作的哪個部份呢？
我很喜歡廣告的業務內容種類繁多的這一點，讓我感到非常有趣。我可以嘗試許多策略，像是採訪聲優與工作人員、每天更新Twitter以及思考視覺圖等。能夠在短時間內接觸到各式各樣的人事物，對我來說是一種刺激。
但老實說，剛開始的時候蠻痛苦的。我在進入公司時是以成為真人電影的製作人為目標，所以當時我對動畫一無所知。但是當我為動畫企劃助手的那年其實是非常開心的，而在我開始想要自己負責一個企劃時，卻被調到了廣告部，所以當時我其實感到蠻困惑的（笑）
── 有令你印象深刻的工作嗎？
『DECA-DENCE』這部作品在第2集時會有非常大的轉折。所以在與企劃部以及製作公司討論後，決定只用第1集的相關內容作為宣傳素材，直到第2集撥出為止。
我當時很興奮，期待觀眾會出現什麼樣的反應。直到第2集撥出時我才放心地鬆了一口氣，因為我成功防止了劇透情形發生。
在第2集播放後，我們還公布了新的主視覺圖，當時看到觀眾熱烈的迴響時，讓我意識到了廣告這份工作是多麼有趣。
當時我在擔任『DECA-DENCE』宣傳時盡了最大的努力，但當我意識到如果是現在的自己，一定可以表現得比當時還要好時，也讓我感到有點遺憾。這就是我現在為什麼會盡可能地努力工作，好讓自己在時機成熟時能以120%甚至是500%的能力來宣傳作品。這是我在日常工作時的動力之一。
而從4月開始播放的『宇宙奇妙生物小鐵君』是我所擔任的第一部兒童向電視節目。原作者にしむらゆうじ（Yuji Nishimura）老師擁有許多20多歲的女性粉絲，所以我正在思考要如何將兩者連結。
── 你在工作時有時常注意著什麼事情嗎？
例如，在收錄特別節目的時候，我們必須牢記該節目的播放時間，還有節目撥出時動畫本編大概播到了哪裡等等。如果當聲優詢問某話題是否可以透漏時，我們無法馬上回答，而只能模稜兩可的繼續進行節目的話，結果就會在剪輯影片時刪除大量片段，導致最後的宣傳素材空洞沒有內容。
為了防止類似情況發生，我們需要能夠馬上給出像是「這個部分可以劇透，但請不要說出那個關鍵詞」這種明確的指示。我認為這部分對宣傳來說非常重要。
同時就讀大學與夜間專門學校
── 可以請你分享求職時的經驗嗎？你是從什麼時候開始想從事電影的相關工作的呢？
我從高中的時候就開始想從事電影相關工作。我本來曾考慮就讀藝術大學的影像學系，但最終我選擇進了另一條路。雖然我偶爾也會跑出如果當初有進那所藝術大學就好了的想法，但我對現在的工作是非常滿意的。
── 你是如何找到這個業界的工作的呢？
當我大三的時候同時就讀了「NCW（ニューシネマワークショップ）」這所專門學習電影宣傳的夜間專門學校。在這所學校裡，每週會舉辦1次，大約2個半小時的工作體驗。我在這裡學到了宣傳電影的知識，實際製作宣傳單、主視覺圖以及小冊子。
在工作體驗時，能與許多不認識的人交流，所以可以接觸到他人不同的見解，像是「這張視覺圖也有這種看法啊」或是「也有比較喜歡這個標語的人呢」等等，對我來說是非常受用的經驗。
在我求職時的履歷表中也有寫到在專門學校的經歷，所以在面試時幾乎不會被問到志願動機。取代而之的是有機會可以談論到自己的個性與喜歡的事物，並順利地得到了這份工作。
── 想進入KADOKAWA的原因是？
我選擇這間公司，是因為我覺得可以直接接觸娛樂圈工作的可能性很高。因為我曾聽說過，應屆畢業生就算能進入大型電影公司，基本上也都是被分配到人事或總務部門，幾乎無法接觸娛樂圈的業務，所以我很高興可以加入KADOKAWA。
整體來說，我當時把找工作的重點放在「綜合娛樂企業」。一開始我也有投履歷到電視台，但全都被拒絕了！
── 除了應屆畢業進入大企業以外，還有其他方法可以從事宣傳的工作嗎？
現在有許多不同類型的廣告公司，例如網路、平面媒體、電影或是活動專門的宣傳公司等。所以我認為找一份宣傳工作是沒有問題的。而且不僅限應屆畢業生，我們公司的廣告部裡也有相關經驗者中途入社的前輩喔。
── 廣告部裡應屆畢業生的人數比較多嗎？
中途入社或轉職的人比較多喔。
── 公司裡也有自由工作者嗎？
我覺得這是個自由工作者也可以從事的工作。因為如何使用製作委員會交給你的廣告預算，不是取決於公司，而是取決於個人的任務。
因為我目前還沒有經驗，所以我在公司的幫助下擔任作品宣傳。但我知道自己必須在往後的5年到10年後，獲得獨自負責廣告宣傳的能力。
── 請你給對廣告工作感興趣的年輕人們一些建議。
大家在找工作的時候，應該很常會被面試官問到為什麼要選擇這個業界。而如果你能作出「我喜歡這部作品的這個策略」這種具體的回答，我覺得就可以傳達出你的真心認真的態度。
重要的是要有向別人推薦作品的熱情，而不光只是找到自己喜歡的作品而感到滿足。如果你有一些具體的事蹟，像是「這部作品並不流行，但因為自己的推薦而讓周遭的人也感興趣」等等，就可以證明你擁有向他人推廣事物的能力。
我覺得每天試著想一想，如果這部喜歡的作品是由自己宣傳的話，自己會怎麼做，這也是很重要的練習。
── 今天非常感謝你的分享！