花费是为了使作品广为人知／「角川」广告制作人专访
采访／ 直江Aki（直江あき）
你是否也有「非常喜欢动画，但却因为不擅长绘画而觉得自己无法从事动画相关工作……」这种烦恼呢？ 别担心，就算不会画画，还是有非常多动画相关的职业可以选择的。
角川（KODOKAWA）将许许多多的动画作品推广到全世界，而这次我们采访到了角川的广告制作人别府。让我们一起来听他分享广告业界的工作内容与乐趣所在，以及进入该业界的诀窍吧！
从标语文案到信息管控
── 「广告」是个什么样的工作呢？
这个工作是通过各种各样的宣传活动，尽可能地让更多的人了解到我们的作品。
比如说，我们必须决定要公布在各媒体上的主视觉图、制作官方网站和PV（宣传视频）、在平面或网络媒体上发表文章与广告，以及安排出演声优参与制作特别节目等等。另外还要协调作品与企业等之间的合作与联系，筹划舞台见面会等活动。
如果作品是我们担任制作委员会（※）主干事，则会一并担任广告窗口，由主要制作人来决定作品的宣传方向，并指导各阶段的策画工作。
※制作委员会：在制作电影或动画等作品时，由共同出资的多个企业所构成的委员会。
── 听上去工作内容的范围相当广泛呢。
这个工作非常多样化。在管控信息方面也相当重要，像是决定公布声优阵容的时机等等。而原创作品的情报发表上必须更加仔细地管控，避免剧透到重要内容。
── 别府是从什么时候开始负责广告工作的呢？
我毕业就后进入这家公司，现在已经工作3年了。我在第一年被分配到「企划」部。企划这个工作必须从零开始创作一个作品，跟随着每一个步骤，直到交货。当时我作为助理，跟随着前辈们阅读原作，或是去各个配音片场进行监督。在那之后我被调动至广告部，到现在已经2年了。
企划部的工作与原作编辑部，以及动画工作室紧密相连，是直接参与到作品制作中的；而广告部的工作则相反，需要以观众的视角进行。由于两个部门是从完全相反的角度参与制作，而且可能正是因为广告部与制作团队的距离稍远，才更容易想出好的标语以及主视觉图的创意。
也正因为我是站在观众视角进行工作，才可以更灵活地运用自己的直觉与感性，去判断怎样的标语更引人入胜，或是怎样的主视图更帅气等等。
── 原来决定主视觉图与思考标语文案也是广告的工作啊。
有时的确会是由广告负责，有时则会由企划制作人负责主视觉图与标语。另外甚至也有由工作室与制作人来制作PV的情况。
不过我不想只是拿着别人准备好的东西进行宣传，我更希望能与企划人员彼此交换意见，以便制作出更优质的广告素材。
通过意见交换孕育出好的作品
── 制作组与广告组有出现过意见冲突吗？
当然有啊。在那种情况下，我会向制作组说明自己的宣传方针与实施此策略的理由，让他们能理解并赞同我的想法，以达到最佳效果。我的目标是让制作组说出「我们希望由你来负责宣传」！
── 我想制作组一定也有他们的想法，在交涉上似乎很不容易呢。
当交涉困难时，我会站在宣传角度，适当加入「市场分析」去与制作组进行讨论。
像是了解掌握时下的流行趋势，或是提出「如果是这样的作品的话让这个人来做也许更好」等，我认为能迅速说出自己的意见与想法是十分重要的。也可以提出类似于「这个方案虽然没在其他作品上试过，但却可以凸显这个作品的这种优点」等具体建议，努力让每个作品的宣传都与众不同。
然而，我们不能仅仅一味地表达自己的意见，详细了解企划组的意图更是不可或缺的。像是「因为有这样的想法所以绝对不想剧透」或是「我们想用这个角色的这个视觉图」等等，只有当双方都达成共识时，才能孕育出好的作品。
── 刚才你有提到「由工作室制作PV」，所以一般来说PV会是广告部负责的吗？
有些广告制作人会自己画分镜、并向工作室指定想要的镜头、台词与音乐等素材。
有时我们也会与PV的制作公司合作。第一步会从头开始思考视频的整体构成与流程，然后与导演一起讨论并决定像是「从这句台词开始加快节奏」、台词或字幕的详细位置、或是「想在这个时间点给每个角色5秒钟镜头」等细节。
以儿童电视节目『宇宙奇妙生物小铁君』开始
── 广告的工作内容非常广泛，那么你负责了多少部作品呢？
我目前担任从今年1月起连续播放半年的动画『转生成蜘蛛又怎样！』，并且从4月起会开始担任日本NHK电视台所播出的儿童电视节目『宇宙奇妙生物小铁君 』的广告宣传工作。
至于电影作品，我担任了『Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊莉雅 Licht 无名少女（暂译）』，本作预定于2021年夏天首映。
── 你在目前为止有进行过什么比较特别的广告方案吗？
当我负责广告工作时，我总会尝试为该作品开展独一无二的宣传方案。
比如说最近我在『转生成蜘蛛又怎样！』动画预热宣传中，选择了与同为异世界题材的作品『关于我转生变成史莱姆这档事』进行联动。在这次联动中，我们举办了推特上的联动活动，制作了两部动画主角们的集合图，还进行了合同特番生放送。
特番请到了主演的声优阵容来为对方介绍各自的作品内容。该节目的脚本是由委托了节目制作的导演，以及脚本作家团队共同制作的。也有许多广告制作人会自己写活动或舞台见面会的脚本。
另外我们也制作了各种周边商品让声优们穿戴在身上，以达到宣传效果。
对宣传而言，花费是为了使作品广为人知
── 电视动画与电影作品在宣传上有什么差异吗？
因为电影作品所涉及到的人事物较多，预算也比较高。而预算越高，当然能做到的事也就越多了。
电影作品拨给广告制作人的广告预算，会根据预估的票房收入而变动。因此在拿到远超电视动画的预算时，我们会竭尽全力去宣传这部作品，以提高其知名度。
── 如此庞大的金额是可以用得完的吗？
想必大家都会这么认为。我刚开始也是因为可以用这么一大笔预算来工作而感到兴奋，但我现在很深刻地意识到，预算如果不好好分配的话，可是会一转眼就花完的……（笑）。
在宣传电影作品所使用的预算称为P&A（印刷&广告），其中包括了上映时的所有印刷素材、广告费与宣传费等。
若要让电影在大量的电影院放映，就需要准备大量的印刷素材，光是这部分就是一笔不小的数目。此外，分发给入场者的免费特典也需要成本，因此必须一开始就决定是否要分发特典，并考虑分发数量与形式。
为了避免不知不觉地就超出预算，我们必须谨慎管理，仅支出我们能够承受的费用。同时还必须保留部分预算来以备不时之需。但如果保留太多而无法达到宣传效果的话就本末倒置了。这就是我们必须时时刻刻掌握预算的原因。
── 你们有决定宣传费的使用比例吗？
这部分会因为作品的宣传方针出现很大的差异。
光是在PV的预算上就可能大不相同，而在广告方面则又分为电视广告、交通广告、网站广告等各种各样的类型，所以很难一概而论。
── 那这部分是交给广告制作人来判断吗？
没错，这就是为什么我会去研究其他作品的原因。我会尽可能地多观察其他作品的官方网站与Twitter、特别节目等，来增加自己的见识。
自己的方案成功后所获得的成就感
── 你最喜欢广告工作的哪个部分呢？
我很喜欢广告的业务内容种类繁多的这一点，这让我感到非常有趣。我可以尝试许多方案，像是采访声优与制作人员、每天更新推特，或是考虑视觉图等。通过这份工作，我能够在短时间内接触到各种各样的人事物，这对我来说是一种刺激。
但其实，刚开始的时候也挺辛苦的。我当年是为成为真人电影制作人为目标进入这家公司的，所以当时的我对动画一无所知。但在我作为动画企划助理工作的那年中，渐渐开始喜欢上了这类作品。正当我打算提出一份企划案时，却被调到了广告部，所以当时我其实感到十分困惑（笑）
── 有令你印象深刻的工作吗？
令我印象最深刻的是，第一次自己独自担任『DECA-DENCE』主要宣传的时候！
『DECA-DENCE』这部作品在第2集时会有非常大的转折。所以在与企划部以及制作公司讨论后，决定在第2集播出之前，只用第1集的相关内容进行宣传。
我当时很兴奋，期待观众会出现什么样的反应。直到第2集播出时我才放心地松了一口气，因为我成功守住了所有当时尚不可公开的信息。
在第2集播放后，我们还公布了新的主视觉图，当我看到观众热烈的回响时，我深刻地体会到了广告这份工作是多么有趣。
当时我在担任『DECA-DENCE』宣传时尽了最大的努力，但如果是现在的自己的话，一定可以表现得比当时还要好，这点让我感到有点遗憾。这就是我现在为什么会尽可能地努力工作，好让自己在时机成熟时能以120%甚至是500%的能力来宣传作品。这是我在日常工作时的动力之一。
而从4月开始播放的『宇宙奇妙生物小铁君』是我所担任的第一部儿童电视节目。原作者にしむらゆうじ（nishimurayuuji）老师拥有许多20多岁的女性粉丝，所以我正在思考要如何将两者相连。
── 你在工作时有时常注意着什么事情吗？
我必须随时让自己站在宣传的角度观察事物。
例如，在录制特番时，我们必须牢记特番的播放时间、在特番播出时动画大概播到了哪里等信息。有时声优会询问某话题是否可以透漏，如果在此时我们无法马上回答，而只能模棱两可的继续进行节目的话，结果就会在剪辑视频时删除大量片段，导致最后的宣传素材空洞没有内容。
为了防止类似情况发生，我们需要能够马上给出像是「这个部分可以剧透，但请不要说出那个关键词」这种明确的指示。我认为这部分对宣传来说非常重要。
同时就读大学与夜间专门学校
── 可以请你分享求职时的经验吗？你是从什么时候开始想从事电影的相关工作的呢？
我从高中的时候就开始想从事电影相关工作。我本来曾考虑就读美术大学的影像系，但最终我考进了另一所大学。似然偶尔我也会对当时没报考美院感到后悔，但既然我现在已经进入了这个行业，所以也大差不差啦。
── 你为了进入这个行业都做了哪些事呢？
我在大三的时候，同时就读了「NCW（New Cinema Workshop）」这所专门学习电影宣传的夜间专门学校。在这所学校里，每周会举办1次，每次2个半小时的工作体验。我在这里学到了宣传电影的知识，还实际制作了宣传单、主视觉图以及小册子。
在工作体验时，能与许多不认识的人交流，所以可以接触到他人不同的见解，像是「还可以这样看待这张视觉图啊」或是「也有比较喜欢这个标语的人呢」等等，对我来说是非常受用的经验。
在我求职时的简历中也有写到在专门学校的经历，所以在面试时几乎没有面试官问过我为什么选择这家公司。取代而之的是有机会可以谈论到自己的个性与喜欢的事物，并顺利地得到了这份工作。
── 想进入角川的原因是？
我觉得在这里可以直接接触娱乐圈工作的可能性更高，所以决定入职。因为我曾听说过，应届毕业生就算能进入大型电影公司，基本上也都是被分配到人事或总务部门，几乎无法接触娱乐圈的业务，所以我很高兴可以加入角川。
整体来说，我当时把找工作的重点放在「综合娱乐企业」。一开始我甚至有给电视台投简历，但全都被拒绝了！
── 除了应届毕业进入大企业以外，还有其他方法可以从事宣传的工作吗？
如果想从事作品的宣传工作，是有非常多门路的。
现在有许多不同类型的广告公司，例如网络、平面媒体、电影或是活动专门的宣传公司等，所以我认为去宣传一个作品本身并不是难事。而且不仅限应届毕业生，我们公司广告部里的前辈也有不少都是转职加入进来的。
── 广告部里应届毕业生的人数比较多吗？
转职来的人比较多。
── 公司里也有自由工作者吗？
我觉得这是个自由工作者也可以从事的工作。因为如何使用制作委员会交给你的广告预算，不是取决于公司，而是取决于你个人。
因为我目前还没有经验，所以我只能在公司的帮助下担任作品宣传。但我知道自己必须在往后的5年到10年中，获得能独当一面进行宣传的能力。
── 请你给对广告工作感兴趣的年轻人们一些建议。
大家在找工作的时候，应该很常会被面试官问到为什么要选择这个业界。如果你能作出「我喜欢这部作品的这个宣传方案」这种具体的回答，我觉得不少面试官就能感受到你真心认真的态度。
重要的是要有向别人推荐作品的热情，而不能满足于找到自己喜欢的作品这件事本身。如果你有一些可以表达出你的个人感染力的具体事迹，像是「这部作品并不流行，但因为自己的推荐而让身边的人也感兴趣」等等，或许就能让你的求职之路更加顺利。
我觉得每天试着想一想，如果这部喜欢的作品是由自己宣传的话，自己会怎么做，这也是很重要的练习。
── 今天非常感谢你的分享！