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專訪
2019.04.28

當VTuber能維持生計嗎!?向織田信姬請教盈利方法

「虛擬YouTuber(VTuber)」成為一大話題已經過了將近一年了。現在也不時有新的Vtuber誕生,其人數已經突破了7,000人。


如今,Vtuber已經逐漸變得十分常見,但是據說他們製作一部影片所需要的金錢上和技術上的成本,其實要比普通的YouTuber要高。在競爭對手日益增多的情況下,VTuber們要如何生存下去呢? 針對這一問題,我們打算向現役的VTuber本人請教一下「憑藉虛擬人物維持生計」的實用生存技巧。


我們本次採訪的嘉賓,是颯爽現身於在群雄割據的現代戰國系VTuber・織田信姬。我們將跟隨在YouTube和Twitter備受矚目有著統一天下的野心的織田信姬,去深入瞭解VTuber的實際情況。

織田信姬
  • 織田信姬
  • 自2018年4月開始活動以來,憑藉著在Twitter上如第六天魔王般的荒謬言行,以及在YouTube上的廢片連投,轉眼之間便成為了VTuber界的風雲人物。到2019年4月,其YouTube的頻道訂閱人數已突破17萬人。在UserLocal的粉絲數量排行榜中排名VTuber整體的第22名,處於有機會進入上層排名的位置。

  • Twitter
    YouTube
    pixivFANBOX

雖然剪輯起來很辛苦,但還是影片最能吸引新粉絲!

── 你好,初次見面,今天還請多多關照。

織田信姫
好呀~! 我是織田信姬~!

── 和平時在影片裡看到的一樣,總覺得很感動啊!雖然這是理所當然的。 那麼我想來問一下,你為什麼會成為VTuber呢?

織田信姫
我回過神來就發現自己在這邊是虛擬人物了,那我在現代也順勢以統一天下為目標吧。然後我覺得集結兵力最有效的手段應該就是YouTube了。

── 這麼隨意就講出了統一天下這件事,不愧是織田信姬啊。你平時是如何製作YouTube的影片的呢?

織田信姫
企劃、拍攝和剪輯基本都是我自己做。偶爾也有人幫我製作,但是我覺得還是自己親手製作出來的內容更好。我一想到有意思的企劃就會立刻寫下來,實際拍攝和剪輯都和普通的YouTuber沒什麼分別。

── 虛擬人物光拍攝就已經很辛苦了,居然從企劃開始全部自己一個人做,真是了不起啊……。製作大約需要多長時間呢?

織田信姫
企劃階段,有時候5分鐘就想好了,有時候則要1整天才能想好。不過大多都是靈光一現便想到了。拍攝方面呢,每個企劃大約需要數十分鐘到1個小時左右,剪輯影片平均需要10個小時左右。如果能製作出自己滿意的影片,我還是挺希望能有幫手的,可是很難做到啊。

── 剪輯影片居然這麼耗時啊……。怪不得VTuber中的很多人都不怎麼製作事先剪輯好的影片,而是以直播和上傳直播時的存檔影片為主啊。

織田信姫

關於直播,我覺得雖然平時時不時地直播也有其優點,但我更偏向於在某個值得紀念的時候進行盛大的直播。這樣就需要提前做好大量的準備,所以我基本上不直播。


這也是因為我相比直播更喜愛製作影片,喜歡在YouTuber上投稿像電影一樣剪輯精良的一部完整作品。而且我覺得製作的影片比直播更能吸引新的觀眾。

── 確實,第一次聽說信姬的人,肯定是剪輯好的短影片更易於觀看啊。等到成為你的家臣之後,也會去看那些長時間的直播存檔影片。

織田信姫
我的目的並不是獲取分子,而是要獲取分母,也就是不是要去加深交流,而是要去獲得更多的家臣。因此,我覺得便於揚名的影片是最合適的。

要去做別人沒做過的事情!

── 你的YouTube頻道訂閱人數現在已經超過了17萬人。為了獲得如此多的家臣,你平時都會注意些什麼呢?

織田信姫

要做與其他人不一樣的事情。這樣就可以引起大家的關注。還有就是建立一個獨特的世界觀。我會注意給大家一種會去做一些奇怪的事情、什麼都可能會去做的印象。YouTube是一個小產業,競爭非常激烈,所以儘可能地去開闢還不完善的新道路,會有很多的好處。


加入一些惡搞的段子,可以吸引喜歡原段子的使用者。在這方面也不能只是順應潮流,而是要儘可能地比其他人都要迅速地行動起來,並有意識地去展現出自己特有的視角。

── 說到惡搞的段子,你會頻繁更換自己的Twitter頭像,似乎是在用盡一切手段來取悅粉絲。

織田信姬的推特

①3/2
・不知道為什麼,頭像換成桑野信義之後粉絲數少了
・當天又換回了本人的頭像,將損失控制在最小範圍內

②3/14
・不知道為什麼,頭像換成猴子之後粉絲數少了
・放置不管,粉絲數減少得停不下來 ←現在這麼多

腦子有病 pic.twitter.com/QI39rcs2Me

— ふくめん祕書 (@Fukumen_Ryman) 2019年3月15日
織田信姫

VTuber和Twitter的親和性非常高,對我來說是日本目前最好用的SNS。我會發一些有趣的推文來取悅大家,以此來提高和家臣們的親密度。


我很少會收到DM,但是每天都會收到數百個@通知和回覆。我實在是沒時間全部回覆,所以會挑選一些有趣的來回。偶爾能夠收到回覆,對家臣們而言也是最開心的吧。

收入來源不止是廣告收益和打賞!?

── 接下來,我們就要進入本次的正題——「當VTuber能維持生計嗎?」了。請問當VTuber能夠維持自己的生計嗎?

織田信姫
綽綽有餘。不過自己獨立運營的個人,與多人一起運營的企業,其運營成本不同,盈利的數值目標也不同。

── 你自己也能維持生計嗎?

織田信姫
就目前來說,可以。而且目前我的數值沒有下降過,所以只要我繼續活動,數值應該就會越來越高。我現在的規模大概是一年數千萬日元,我今年的目標是1億日元。在我之上的大概有賺的更多的人。

── 你現在主要的收益來源是什麼?

織田信姫

以人們常說的「業配」為主。不過應該和大家想象的不太一樣。大家可能會認為只有提供介紹遊戲、商品的影片才是業配,但是有些業配會邀請我去參加並出演活動,所以其實我在家臣們看不到的地方也會進行各種各樣的活動。


大家可能會誤以為YouTuber和VTuber的主要收益來源,是影片的播放次數對應的廣告收益和直播時的打賞(super chat)收益。但是其實到了頻道訂閱人數很多的上位排名,排名越靠前其收益的比率也就越低,大部分的收益都是來自於其他方面。

── 可能不方便說得太過詳細,意思就是在YouTube可以看到的部分之外的廣告費之類的酬勞會更多吧。關於企業案件,你是從什麼時候開始收到offer的呢?

織田信姫

其實我開始活動的第三天就已經有人來問了。至今累計有80多件了吧。但是如果說出來的話可能會變得很市儈,所以在表面上做一個沒有廣告案件的搞笑藝人更舒服。


業配的具體金額我不方便說,不過可以說的是VTuber比普通的YouTuber的單價更高一些。其原因,是看VTuber的使用者的消費金額比看普通YouTuber的使用者要高好幾倍。當然了,也會根據企業調整為合理的價格。

── 企業案件與普通的影片製作有什麼不同之處嗎?

織田信姫
企業案件要更加精心製作。既要提高客戶的滿意度,也不能敷衍家臣們,要製作出能滿足所有人的成果。剪輯影片的時間大多都超過20個小時。

ELECOM公司的案件影片中負責營業的MAKIO成為了一大話題。之後,MAKIO還開設了官方Twitter,與VTuber各種合作,自己也VTuber化了。後續的展開非常神奇。

織田信姫
此外,影片內容還會根據客戶的需求進行改變。需要銷售商品的話,就選擇銷售訴求能力高的企劃;想提高認知度的話,就選擇有趣並可以大範圍得到迴響的企劃。

── 來自企業的offer是平時經常有嗎?

織田信姫
說實話,有時候有,有時候沒有。而且接不接都由我自己想不想做來決定,所以收益的浮動非常大。正因為如此,我認為在FANBOX之類按月收費的服務平臺上,建立好一個最低限度的收益模式,是想要長期活動的最重要一環。

pixivFANBOX是向家臣們回禮的地方

織田信姫
我一直在用pixiv的FANBOX,得到了家臣們的大力支援。我從2月份開始在BOOTH上賣周邊,銷量很不錯,家臣們也很開心,今後我也打算繼續。

── 現在越來越多的VTuber開始使用FANBOX了,而你在所有FANBOX之中也是獲得了最頂級贊助的人。

織田信姫

雖然我認為必須在某種程度上充實一下FANBOX的內容,但是感覺對VTuber而言,在FANBOX獲得數十萬日元左右的支援相對來說還是挺簡單的吧。相比製作影片以賺取同等的金額來說。


最開始,我一直在想有沒有YouTube和Twitter之外可以和家臣們交流的手段。想要一個可以雙向交流且能夠提高收益、有良好的持續性的其他出口。反覆摸索後的結果便是FANBOX。

── 在FANBOX可以釋出類似日記的內容、音聲資料、自拍照片等各種各樣的內容。你使用FANBOX的時候有沒有什麼要領之類的呢?

織田信姫

調查需求並提供相應的價值、充實特典,獲得了多少支援就要增加多少內容和服務,我會注意提高粉絲們的滿意度。


不過,成本過高的特典缺乏持續性,所以我會選擇提供一些只需少量勞動力即可完成的價效比較高的內容。語音之類的效果特別好,家臣們也很開心。


就我的情況來說,加入1萬日元永久名譽家臣套餐,每個月就可以單獨收到帶自己名字的語音謝辭 +想聽到的臺詞語音作為禮物。每個月和大家一起玩一次遊戲,還有可供交流的場所。能向粉絲提供具有相應價值的內容,都是在FANBOX才能做到的呢。

── 你平時是如何分別使用FANBOX與YouTube、Twitter的呢?

織田信姫

FANBOX對我來說,是為極其熱情的家臣們提供回禮的地方。家臣們雖然想要應援我,卻一直苦於可以應援的地方太少了。YouTube雖然也有打賞功能,可我沒辦法給他們回禮,就等同於受到家臣施捨的狀態。


而且FANBOX只有那些純粹想要應援我的有熱情的1%的人會加入,和Twitter相比,交流要健全得多。FANBOX不是戰場,而是互相感謝的溫馨空間。

作為VTuber如何在歷史上留下痕跡

── 你活動的目標是統一天下,可以跟我們說說你今後的戰略嗎?

織田信姫

首先,讓織田軍成長到100萬人。不過這只是時間的問題,只是一個節點而非最終目標。我的最終目標,是希望自己能夠使得VTuber業界整體的需求增大,建立起一個方便後起之秀們活動的環境,在歷史上留下自己的痕跡。


為此,我想到了一個思索「必勝的戰略」。不勉強自己去爭搶,不做不利己的事情。行動時要時常留意是否利己。例如,某個內容雖然會暫時令你有所損失,但是最終還是會有利可圖,那麼就要拿著鐵鏟全力挖掘。

── 今年,你和以信姬的跟蹤狂而聞名並不斷擴大勢力的偽娘VTuber・犬山玉姬(佃煮海苔男老師)之間的年收入對決,也很令人期待啊。

【重要】與佃煮海苔男展開全面戰爭了。|織田信姬|pixivFANBOX

織田信姫
準確來說,是「年營業額」對決(※)。年收入太高的話要交的稅也會很高。犬山玉姬很努力,可我也不會輸的。


※「年營業額」是指事業整體的年營業額,而「年收入」則是減去「經費」之後剩下的收入。關於經費可以參考這篇文章。

── 非常感謝。最後,請給今後打算成為VTuber展開活動的人們一些建議,再對你的家臣們說些什麼吧!

織田信姫
對想成為VTuber展開活動的人,我想說要長期堅持,不要放棄。失敗了就去分析失敗的原因,反覆PDCA(※)。還有,要努力進入具有影響力的人的視野當中,和對方搞好關係,讓對方拉自己一把。還要創作出優良的內容,展開自己認為有意思的活動。只要遵守以上這些,應該就穩操勝券了! 加油!

※PDCA是Plan、Do、Check、Action的首字母簡寫,指反覆計劃・實行・評估・改善。

織田信姫
對我的家臣們……謝謝你們一直以來對我的支援! 今後也請繼續支援我喔! 我還要對沒有加入織田軍的人說,你怎麼還沒加入織田軍? 趕緊給我加入!

── 信姬,非常感謝你今天接受我們的採訪!

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