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专访
2019.04.28

当VTuber能维持生计吗!?向织田信姬请教盈利方法

“虚拟YouTuber(VTuber)”成为一大话题已经1年了。现在也不时有新的Vtuber诞生,其人数已经突破了7000人。


如今,Vtuber已经逐渐变得十分常见,但是据说他们制作一部视频所需要的金钱上和技术上的成本,其实要比普通的YouTuber要高。在竞争对手日益增多的情况下,VTuber们要如何生存下去呢? 针对这一问题,我们打算向现役的VTuber本人请教一下“凭借虚拟人物维持生计”的实用生存技巧。


我们本次采访的嘉宾,是飒爽现身于在群雄割据的现代的战国系VTuber・织田信姬。我们将跟随在YouTube和Twitter备受瞩目有着统一天下的野心的织田信姬,去深入了解VTuber的实际情况。

织田信姬
  • 织田信姬
  • 自2018年4月开始活动以来,凭借着在Twitter上如第六天魔王般的荒谬言行,以及在YouTube上的糞视频连投,转眼之间便成为了VTuber界的风云人物。到2019年4月,其YouTube的频道订阅人数已突破17万人。在UserLocal的粉丝数量排行榜中位列VTuber整体的第22名,处于有机会进入上层排名的位置。

  • Twitter
    YouTube
    pixivFANBOX

虽然剪辑起来很辛苦,但还是视频最能吸引新粉丝!

── 你好,初次见面,今天还请多多关照。

織田信姫
好呀~! 我是织田信姬~!

── 和平时在视频里看到的一样,总觉得很感动啊!虽然这是理所当然的。 那么我想来问一下,你为什么会成为VTuber呢?

織田信姫
我回过神来就发现自己在这边是虚拟人物了,那我在现代也顺势以统一天下为目标吧。然后我觉得集结兵力最有效的手段应该就是YouTube了。

── 这么随意就讲出了统一天下这件事,不愧是织田信姬啊。你平时是如何制作YouTube的视频的呢?

織田信姫
企划、拍摄和剪辑基本都是我自己做。偶尔也有人帮我制作,但是我觉得还是自己亲手制作出来的内容更好。我一想到有意思的企划就会立刻写下来,实际拍摄和剪辑都和普通的YouTuber没什么分别。

── 虚拟人物光拍摄就已经很辛苦了,居然从企划开始全部自己一个人做,真是了不起啊……。制作大约需要多长时间呢?

織田信姫
企划阶段,有时候5分钟就想好了,有时候则要1整天才能想好。不过大多都是灵光一现便想到了。拍摄方面呢,每个企划大约需要数十分钟到1个小时左右,剪辑视频平均需要10个小时左右。如果能制作出自己满意的视频,我还是挺希望能有帮手的,可是很难做到啊。

── 剪辑视频居然这么耗时啊……。怪不得VTuber中的很多人都不怎么制作事先剪辑好的视频,而是以直播和上传直播时的存档视频为主啊。

織田信姫

关于直播,我觉得虽然平时时不时地直播也有其优点,但我更偏向于在某个值得纪念的时候进行盛大的直播。这样就需要提前做好大量的准备,所以我基本上不直播。


这也是因为我相比直播更喜爱制作视频,喜欢在YouTuber上投稿像电影一样剪辑精良的一部完整作品。而且我觉得制作的视频比直播更能吸引新的观众。

── 确实,第一次听说信姬的人,肯定是剪辑好的短视频更易于观看啊。等到成为你的家臣之后,也会去看那些长时间的直播存档视频。

織田信姫
我的目的并不是获取分子,而是要获取分母,也就是不是要去加深交流,而是要去获得更多的家臣。因此,我觉得便于扬名的视频是最合适的。

要去做别人没做过的事情!

── 你的YouTube频道订阅人数现在已经超过了17万人。为了获得如此多的家臣,你平时都会注意些什么呢?

織田信姫

要做与其他人不一样的事情。这样就可以引起大家的关注。还有就是建立一个独特的世界观。我会注意给大家一种会去做一些奇怪的事情、什么都可能会去做的印象。YouTube是一个小产业,竞争非常激烈,所以尽可能地去开辟还不完善的新道路,会有很多的好处。


加入一些恶搞的段子,可以吸引喜欢原段子的用户。在这方面也不能只是顺应潮流,而是要尽可能地比其他人都要迅速地行动起来,并有意识地去展现出自己特有的视角。

── 说到恶搞的段子,你会频繁更换自己的Twitter头像,似乎是在用尽一切手段来取悦粉丝。

织田信姬的推特

①3/2
・不知道为什么,头像换成桑野信義之后粉丝数少了
・当天又换回了本人的头像,将损失控制在最小范围内

②3/14
・不知道为什么,头像换成猴子之后粉丝数少了
・放置不管,粉丝数减少得停不下来 ←现在这么多

脑子有病 pic.twitter.com/QI39rcs2Me

— ふくめん秘書 (@Fukumen_Ryman) 2019年3月15日
織田信姫

VTuber和Twitter的亲和性非常高,对我来说是日本目前最好用的SNS。我会发一些有趣的推文来取悦大家,以此来提高和家臣们的亲密度。


我很少会收到DM,但是每天都会收到数百个@提醒和回复。我实在是没时间全部回复,所以会挑选一些有趣的来回复。偶尔能够收到回复,对家臣们而言也是最开心的吧。

收入来源不止是广告收益和打赏!?

── 接下来,我们就要进入本次的正题——“当VTuber能维持生计吗?”了。请问当VTuber能够维持自己的生计吗?

織田信姫
绰绰有余。不过自己独立运营的个人,与多人一起运营的企业,其运营成本不同,盈利的数值目标也不同。

── 你自己也能维持生计吗?

織田信姫
就目前来说,可以。而且目前我的数值没有下降过,所以只要我继续活动,数值应该就会越来越高。我现在的规模大概是一年数千万日元,我今年的目标是1亿日元。在我之上的大概有赚的更多的人。

── 你现在主要的收益来源是什么?

織田信姫

以人们常说的“企业案件”为主。不过应该和大家想象的不太一样。大家可能会认为只有提供介绍游戏、商品的视频才是企业案件,但是有些企业案件会邀请我去参加并出演活动,所以其实我在家臣们看不到的地方也会进行各种各样的活动。


大家可能会误以为YouTuber和VTuber的主要收益来源,是视频的播放次数对应的广告收益和直播时的打赏(super chat)收益。但是其实到了频道订阅人数很多的上位排名,排名越靠前其收益的比率也就越低,大部分的收益都是来自于其他方面。

── 可能不方便说得太过详细,意思就是在YouTube可以看到的部分之外的广告费之类的酬金会很多吧。关于企业案件,你是从什么时候开始收到offer的呢?

織田信姫

其实我开始活动的第三天就已经有人来问了。至今累计有80多件了吧。但是如果说出来的话会觉得很惹人厌,所以在表面上做一个没有广告案件的搞笑艺人更舒服。


广告案件的具体金额我不方便说,不过可以说的是VTuber比普通的YouTuber的单价更高一些。其原因,是看VTuber的用户的消费金额比看普通YouTuber的用户要高好几倍。当然了,也会根据企业调整为合理的价格。

── 企业案件与普通的视频制作有什么不同之处吗?

織田信姫

企业案件要更加精心制作。既要提高客户的满意度,也不能敷衍家臣们,要制作出能满足所有人的成果。剪辑视频的时间大多都超过20个小时。

ELECOM公司的案件视频中负责营业的MAKIO成为了一大话题。之后,MAKIO还开设了官方Twitter,与VTuber各种合作,自己也VTuber化了。后续的展开非常神奇。

織田信姫
此外,视频内容还会根据客户的需求进行改变。需要销售商品的话,就选择销售诉求能力高的企划;想提高认知度的话,就选择有趣的可以大范围扩展的企划。

── 来自企业的offer是平时经常有吗?

織田信姫
说实话,有时候有,有时候没有。而且接不接都由我自己想不想做来决定,所以收益的浮动非常大。正因为如此,我认为在FANBOX之类按月收费的服务平台上,建立好一个最低限度的收益模式,是想要长期活动的最重要一环。

pixivFANBOX是向家臣们回礼的地方

織田信姫
我一直在用pixiv的FANBOX,得到了家臣们的大力支援。我从2月份开始在BOOTH上卖周边,销量很不错,家臣们也很开心,今后我也打算继续。

── 现在越来越多的VTuber开始使用FANBOX了,而你在所有FANBOX之中也是获得了最顶级的支援的人。

織田信姫

虽然我认为必须在某种程度上充实一下FANBOX的内容,但是感觉对VTuber而言,在FANBOX获得数十万日元左右的支援相对来说还是挺简单的吧。相比制作视频以赚取同等的金额来说。


最开始,我一直在想有没有YouTube和Twitter之外可以和家臣们交流的手段。想要一个可以双向交流且能够提高收益、有良好的持续性的其他出口。反复摸索后的结果便是FANBOX。

── 在FANBOX可以发布类似日记的内容、音声资料、自拍照片等各种各样的内容。你使用FANBOX的时候有没有什么要领之类的呢?

織田信姫

调查需求并提供相应的价值、充实特典,获得了多少支援就要增加多少内容和服务,我会注意提高粉丝们的满意度。


不过,成本过高的特典缺乏持续性,所以我会选择提供一些只需少量劳动力即可完成的性价比较高的内容。语音之类的效果特别好,家臣们也很开心。


就我的情况来说,加入1万日元永久名誉家臣套餐,每个月就可以单独收到带自己名字的语音谢辞 +想听到的台词语音作为礼物。每个月和大家一起玩一次游戏,还有可供交流的场所。能向粉丝提供具有相应价值的内容,都是在FANBOX才能做到的呢。

── 你平时是如何分别使用FANBOX与YouTube、Twitter的呢?

織田信姫

FANBOX对我来说,是为极其热情的家臣们提供回礼的地方。家臣们虽然想要应援我,却一直苦于可以应援的地方太少了。YouTube虽然也有打赏功能,可我没办法给他们回礼,就等同于受到家臣施舍的状态。


而且FANBOX只有那些纯粹想要应援我的有热情的1%的人会加入,和Twitter相比,交流要健全得多。FANBOX不是战场,而是互相感谢的温馨空间。

作为VTuber如何在历史上留下痕迹

── 你活动的目标是一统天下,可以跟我们说说你今后的战略吗?

織田信姫

首先,让织田军成长到100万人。不过这只是时间的问题,只是一个节点而非最终目标。我的最终目标,是希望自己能够使得VTuber业界整体的需求增大,建立起一个方便后起之秀们活动的环境,在历史上留下自己的痕迹。

为此,我想到了一个思索“必胜的战略”。不勉强自己去争抢,不做不利己的事情。行动时要时常留意是否利己。例如,某个内容虽然会暂时令你有所损失,但是最终还是会有利可图,那么就要拿着铁铲全力挖掘。

── 今年,你和以信姬的跟踪狂而闻名并不断扩大势力的伪娘VTuber・犬山玉姬(佃煮海苔男老师)之间的年收入对决,也很令人期待啊。

【重要】与佃煮海苔男展开全面战争了。|织田信姬|pixivFANBOX

織田信姫
准确来说,是“年营业额”对决(※)。年收入太高的话要交的税也会很高。犬山玉姬很努力,可我也不会输的。

※“年营业额”是指事业整体的年营业额,而“年收入”则是减去“经费”之后剩下的收入。关于经费可以参考这篇文章。

── 非常感谢。最后,请给今后打算成为VTuber展开活动的人们一些建议,再对你的家臣们说些什么吧!

織田信姫
对想成为VTuber展开活动的人,我想说要长期坚持,不要放弃。失败了就去分析失败的原因,反复PDCA(※)。还有,要努力进入具有影响力的人的视野当中,和对方搞好关系,让对方拉自己一把。还要创作出优良的内容,展开自己认为有意思的活动。只要遵守以上这些,应该就稳操胜券了! 加油!

※PDCA是Plan、Do、Check、Action的首字母简写,指反复计划・实行・评估・改善。

織田信姫
对我的家臣们……谢谢你们一直以来对我的支持! 今后也请继续支持我喔! 我还要对没有加入织田军的人说,你怎么还没加入织田军? 赶紧给我加入!

── 信姬,非常感谢你今天接受我们的采访!

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