過於喜歡或完全不了解都不行？關於商品企劃的工作／Movic
採訪／直江Aki 撮影／Kazuya
值得紀念的第一篇連載，就獻給在製作了眾多動畫周邊的公司「Movic」從事商品企劃工作的星野了。
負責《名偵探柯南》和《文豪野犬》的周邊
── 請說說你的工作內容吧。
── 請說說一個周邊從企劃到面世的流程吧。
在決定製作某部動畫的周邊後，先調查目標人群的範圍，接著與設計師共同討論周邊的種類和所使用的圖片等。然後將討論得出的想法提交給版權方申請周邊化的許可。得到版權方的許可之後，去工廠製作試製品。隨後將試製品送去給版權方檢查（監修），得到銷售許可。就是這樣一個流程。
還有其他同時進行的工作，比如我們必須考慮通過周邊的告知與宣傳等，能令顧客產生多大的興趣。還有配合交貨時間在Animate等店鋪舉辦店頭活動等等，不僅要製作周邊，還要研究銷售方式。
── 製作周邊的過程中最辛苦的是哪一步呢？
── 從構思企劃到在店頭擺上周邊，大概需要多長時間呢？
這要視作品而定，不過最快的也有不到2個月的。大規模的周邊舉辦活動時，有時需要花上半年左右的時間去計劃呢。
舉個例子，我是《名偵探柯南》的負責人。雖然作品延期上映了，但是我從前一年的秋天就開始進行企劃了。
── 原來你是《柯南》的負責人啊。這部作品的粉絲數量龐大，你會不會感到有壓力呢？
《柯南》是熱門作品，確實會有一種責任感。我會認真思考在其他公司也推出相關周邊的情況之下，如何製作出更有吸引力的周邊。
公布周邊之後，我們會去SNS搜索關鍵詞來查看大家的反響。當看到顧客們發表「這個好可愛」、「絕對會去預訂」之類的言論時，會感到很開心。
── 根據粉絲群體的不同，製作的周邊種類也會有所變化嗎？
那種面向家庭的作品，我們會加入一些類似生活雜貨的要素。而單純喜歡角色的人，對壓克力鑰匙圈或是立牌一類的周邊需求度比較高。能夠作為收藏品集齊一套的周邊很受歡迎呢。
像《文豪野犬》那種單個角色人氣很高的作品，我們經常會製作徽章之類的周邊。
── 在你們最近製作的周邊之中，有沒有什麼在SNS的迴響比較大的呢？
2020年2月發售的《文豪野犬》的玩偶。那是以月下獸和羅生門為題材的玩偶，抱著這個玩偶的插畫已經在APP遊戲《文豪野犬迷犬怪奇譚》中出現過了，這個周邊便是重現了那幅圖。插畫中是拿在幼兒手中的，因此我們重現了與圖中大小差不多的尺寸。我們覺得這個尺寸，既可以抱著去參加活動，放在包包裡也可以把頭露出一點點，感覺很可愛。
官方Twitter上也發布了這個周邊，顧客們的迴響非常熱烈。
── 出了這麼多的周邊，感覺你們一定超忙。
我現在在版權許可MD事業部這個部門工作。公司會根據不同的作品和合作公司來分配工作，因此在工作的過程中可以自行裁量，我認為這種工作很適合我。所分配的工作基本上都會考慮到各自所擅長的領域。比如，原本就喜歡男性向動畫而且有相關想法的人，便會負責許多男性向的作品。
── 那你擅長的領域是什麼呢？
其實，我原來不怎麼看動畫的。不過我當然知道《名偵探柯南》和《文豪野犬》這兩部作品，所以公司便交給我負責了。
關於周邊的設計方面，負責《柯南》的設計師超級喜歡《柯南》，顧客們也都非常喜愛其設計，總是好評如潮，真是幫了我大忙了。
因偶像宅活的經驗而來到了Movic
── 你說你不怎麼看動畫，那你為什麼會想進入Movic工作呢？
我對企劃和製作周邊的工作很感興趣。求職時，我不僅應聘了製作動畫周邊的公司，還應聘了製作音樂、電影等周邊的公司。我是在電影院看周邊時看到背面寫著的公司名稱才知道Movic的。
其實我上大學的時候追過偶像，那時候製作了自己用的貼紙等周邊。我覺得製作周邊很有意思，便覺得自己或許很適合製作周邊的工作吧。因此，雖然類型不同，但也算是將自己的愛好變成了工作吧。另外，我在商學部學習過市場行銷和物流知識也起到了一定的作用。
── 開始工作後，你對動畫的看法發生了改變嗎？
我會注意想法不要過於偏頗，要以水平的角度去看動畫。
在進行周邊企劃時，有時還會從動畫製作的相關人員那裡得到「在這個部分比較講究」的訊息，我也開始感受到光是看動畫所無法了解到的一些想法。
我之前本來不怎麼看動畫，也不怎麼買周邊。因此，在開始從事這項工作時，我是從了解顧客的嗜好、思考怎樣的周邊會夠受到顧客喜愛學起的呢。
不過，我見過很多偶像周邊，這個視角也幫助到了我。如今，動畫中的偶像類作品也越來越多了，我感覺動畫的粉絲們也將角色看作是偶像了。所以我有時會在製作動畫周邊時融入一些偶像文化中流行的元素。
── 融入到動畫周邊的偶像周邊，具體都是怎樣的呢？
動畫周邊流行過INS風的卡片和透明卡片，我印象中這些是源自於當初K-POP偶像的粉絲們製作的卡片。
偶像周邊裡的拍立得，也加入到了動畫周邊之中。Movic推出的名為「Pashacolle」的拍立得風照片和交換卡片現在賣得非常好。最近其他公司也推出了拍立得風格的周邊。
── 動畫粉絲想要的周邊之中，有沒有什麼令你吃驚的周邊呢？
我剛進公司工作的時候橡膠掛飾賣得很好，對此我感到很驚訝，心想「原來迷你角色的周邊也這麼受歡迎啊」。我作為偶像粉絲，一直覺得等身大的周邊更好。
大家都很喜歡迷你角色呢。這個Movic的這個「Loose pallet」系列也非常受歡迎。
── 你的愛好與工作能夠兩立嗎？
── 我看動畫的版權方很忙，便覺得配合他們工作的周邊公司應該也很忙吧。可以說說你一天的時間表嗎？
9點半上班，下午6點半下班。雖然有時會因為開會而外出導致時間不確定，但我會注意按時下班。最晚也是下午7點下班呢。也有晚上去聚餐的人，因人而異吧。
我們合作的工廠是下午5點半左右關門，所以會配合這個時間按時結束工作呢。過了下班時間打電話經常會得到「已經下班回家了」的回復。有充足的休息時間，我認為現在的工作方式非常適合我。
適合從事商品企劃工作的人
── 看你們的官網上寫著「還挺體育會系的」，公司內部的氛圍是怎樣一種感覺呢？
── 什麼樣的人適合從事商品企劃的工作呢？
據說從以前開始，公司內部認為過於喜歡或完全不了解都不行。聽說過去入職考試時有動畫的題目，0分或滿分都不行，只聘用了分數剛剛好的人。
人們偏向於認為過於喜歡動畫，周邊也會按照自己的喜好去製作，實際並非如此。動畫作品說到底還是屬於版權方的，因此版權方會監修周邊。不過固執地認為「我心中的這個角色就是這個顏色」這樣的人並不可取呢。
超級喜歡動畫當然不是不可以。相關知識豐富這一點非常棒。吸收的內容多，自然也更容易輸出，能從各個方面去引用。知識可以起到很大的作用呢。
但是，對動畫並不了解也沒問題，就像我這樣反而能夠利用不同視角。
相較於怎樣的人適合從事商品企劃的工作，進入公司之後能否正確轉變心態才更加重要。
── 那些想進入Movic的學生之中，希望從事商品企劃工作的人多嗎？
畢竟我們是周邊製作公司嘛，所以很多人都很喜歡動畫也經常光顧Animate，想試試自己製作周邊呢。
其實我當初投的是業務。但真正想應徵的是製作，但當時業務跟製作職位的部門是分開的，而製作職位的應徵申請表上寫著需要畫設計圖。這對我來說太難了，所以便應徵了營業職位。如今二者合併成同一個部門，我也得以參與製作相關的工作，真是太好了（笑）。
不過，我後來才聽說應徵申請表上並不是要比誰的畫功更好，只要畫得仔細認真便足夠了。實際上，商品企劃的工作當中很少會畫圖。雖然有時為了傳達出周邊的感覺而畫個草圖，但也就畫個簡筆畫的程度呢。
現如今，動畫周邊非常熱門，很多公司都開始製作周邊了。因此正處於各個公司搶著要周邊製作者的狀態，這對像嘗試製作周邊的人而言是個巨大的機會。
── 在眾多公司之中，Movic的優勢是什麼呢？
包包內容大公開
── 你的隨身物品中有沒有什麼商品企劃人特有的物件呢？
── 可以在公司給配備的電腦上貼貼紙啊。
── 你會隨身攜帶自己製作的周邊嗎？
── 你帶了不少糖啊。
── 你的手機殼是？
── 不使用現有設計的手機殼，而是自己改造，不愧是商品企劃人啊。非常感謝你接受我們的採訪！