即将席卷全世界的WEBTOON是？ - WEBTOON专家告诉你！【WEBTOON入门①】 -
采访／原田イチボ
WEBTOON选择纵向排版，竟然不是为了配合手机！？
── 那先请你简单介绍一下自己的个人经历吧。
福井：我着手日韩文化交流的业务已经好几年了，也曾有一阵子居住在韩国。在这个过程中，我逐渐对始于韩国的WEBTOON产生兴趣，并在2015年成立了「WEBTOON INSIGHT」日本版。而今年3月开始以「ARC STUDIO JAPAN」名义开始活动，主要是进行如WEBTOON原作分析及项目制作等内容。为了让WEBTOON在日本也能日渐壮大，我目前正在进行各种尝试。
── 请问WEBTOON是怎么诞生的呢？
福井：这就要从韩国的网络跟漫画的历史说起了。韩国在1997年经历了金融危机，之后接受了国际货币基金组织IMF的融资，并使用该资金推动了国内的宽带互联网。这让当时韩国的网络环境超越了日本，使得电子漫画变得更为普及，却也间接导致非法的漫画转载日益猖狂。
── 原来互联网的普及跟之后发生的事情，才逐渐造就了WEBTOON啊。
福井：在这些平台网站，用户是通过上下滑动鼠标滚轮来阅读的，所以WEBTOON才会是条漫。当时作家们在上传漫画时，都会在页面上贴上一条一条像牙签一样又细又长的图片。之后在2010年左右，智能手机开始普及，而手机的纵长画面刚好非常适合阅读WEBTOON。这样的不谋而合，让WEBTOON瞬间爆红，一飞冲天。
── 原来是这样啊。如果手机屏幕是横向的话，搞不好WEBTOON现在就是不同的景象了呢，蛮有意思的。WEBTOON未采用传统的「以纸质出版漫画，并从中获得收益」策略，那请问WEBTOON的收益主要是来自广告吗？
福井：是的。平台网站会依据该作品的页面浏览数，向作者支付相对的稿费，所以有些作家的收入甚至能达到好几千万。但还是有不少作家，很抵触把自己的心血免费发在网上。于是后来，课金阅读模式的Lezhin Comics出现，并逐渐被消费者接受。这使得NAVER及Kakao现在也正往这种模式转变中。
特点并不只有排版！WEBTOON和纸质漫画区别很大！
── WEBTOON的漫画多为「分工制」，这也是WEBTOON的一大特色吧。
福井：在韩国，一部作品的剧本、角色设计、分镜、上色等，每个部分都有专门负责的创作者，在作画时也一定会把角色和背景分开。比起漫画制作团队，整体来说感觉更像动画制作团队。而且，其实大部分的WEBTOON正是以动画工作室的形式在制作的。
── WEBTOON除了排版外，还有许多地方都和纸本漫画不一样呢。
福井：我觉得将它们看作完全不同的东西也无妨。日本的传统漫画和WEBTOON，在读者群上也有很大的差异。
── WEBTOON深受哪些读者的欢迎呢？
福井：主要是10～29岁的年轻族群。比起漫画，他们更喜欢「手机」。对于平时不太看漫画，且手机不离身的年轻人来说，传统漫画的分格及故事情节，可能就显得略为复杂了。就这点来说，WEBTOON除了纵向阅读显得更直观外，故事相比起来也较单纯好阅读。而WEBTOON正是以「用手机免费轻松看」这点吸引了不少读者。相较于对传统漫画了如指掌的人，还是不怎么热衷的人占绝大多数。所以也正是因为WEBTOON是把这群人视作客群目标，所以才能获得目前的超高人气。如果想活跃于WEBTOON业界的话，或许就需要突破对传统漫画的既定认知及想法。
若想在世界舞台上取胜，日本人需要的又是？
── WEBTOON的热门类型是哪些呢？
福井：女性向的话，是具有奇幻世界观的恋爱作品；男性向则是动作奇幻类型最受欢迎。在韩国，这些类型也被称为「转附回」，也就是「转生、附身、回归」的缩写。相较之下，搞笑和日常类型的作品就没有那么热门了。
── 看了一下WEBTOON的热门作品，好像多是登场人物突然获得了强大力量的「开挂系」作品呢。这样的话，好像日本漫画或小说编辑也能大展身手呢……
福井：或许真的是这样，但也有些要注意的事情。WEBTOON是通过手机APP向全世界发布的，因此作品都会受到较为严格的审查。好比抽烟、过度强调身体曲线，以及故事情节上不需要的性描写都是不可取的。如果是以针对日本受众的方式来制作的话，作品中的部分内容，对其他地区而言或许就是难以接受的。即使以日本轻小说为原作制作WEBTOON，也会由于相同的原因，而增加了制作上的难度，尤其是在性描写的部分。因为在这一块，日本真的算是十分宽松。
── 想活跃于WEBTOON业界，在一些心态跟想法上需要有所改变呢。那我也很好奇，请问哪类人会适合WEBTOON业界呢？
福井：我参与的「ARC STUDIO JAPAN」，正在网罗各种撰写节目脚本的人。他们非常善于在有限的时间里，配合主题写出完善的节目脚本。像这种「动作快，又对时下流行相当敏锐」的资质，就非常适合WEBTOON业界。只要满足这些条件，即便是非漫画领域的人，转战来到WEBTOON业界，感觉也会擦出一些火花，好比YouTuber之类的。以前PlayStation蔚为风潮的时候，游戏制作厂商便找了音乐家及舞者等，完全不同领域的艺术家，偕同创作出一个又一个新颖的游戏软件。我认为这样的事情，在WEBTOON业界也是非常有可能发生的。
── 现在活跃于WEBTOON的创作者，多是哪一种类型呢？
福井：早期，很多创作者都是从新闻漫画转到WEBTOON的，好比尹胎镐或姜草等老师。之后，在HAKSAN PUBLISHING, CO., LTD.、Daewon Culture Industry Inc.，及Seoul Cultural Publishers, Inc.等出版社名下画漫画的老师们也相继加入。如今，活跃的创作者则是种类众多，五花八门。因为没有办法只靠老本过活，大家便开始尽力地学习新事物。
过度将页面浏览数视为真理所带来的担忧
── 请告诉我们WEBTOON的产地──韩国的最新动向。
福井：我分成5个部分来说明。
── 市场恶化？
福井：现在制作团队会分析人气作品，并推导出所谓的「人气方程式」。如果作品偏离了那道方程式，企划本身就会很难通过。这就会让同类型的相似作品横行无阻。这种作品虽然能增加一定程度的利益，但放长远来看，可能会造成制作方疲劳，甚至让读者失去新鲜感。但最近能从越来越多的韩国新作中，感受到制作团队有意想脱离这种框架。
── pixiv今后将完善平台，并增加易于WEBTOON新手参阅的内容，让非团队的创作者能更轻松地将WEBTOON投稿到pixiv。像这样，能投稿WEBTOON的平台越多，无论是大量创作者分工制作的重金之作，还是风格独特的个人作品应该都能有所增加，搞不好能让整体变得更加多元呢。
福井：确实如此，非常期待今后能朝这个方向发展。
── 话说回来，WEBTOON是怎么看待「本土化」这个部分的呢？韩国作品进军日本时，基本上都会针对日本读者，将作品中的名词做适当替换，用意是为了让读者在阅读作品时能更有带入感。但如果发生了「台词里明明写的是『味增青花鱼』，但画面完全不同……」这种情况，反而会让人觉得有点突兀呢。
福井：究竟要本土化到什么程度，这真的蛮难衡量的。在发行大量的作品时，不仅翻译的人力资源是有限的，业界甚至还有「减少作品当中自身国家的色彩，能易于海外读者接受」的风潮。但此前，在《梨泰院Class》被本土化为《六本木Class》后，我们能发现有部分日本人认为「保持《梨泰院Class》就好」。所以，对于本土化的需求，今后人们可能会再重新审视及评估吧。
想大大方方地说出「日本的WEBTOON很有趣吧？」
── 那我开门见山地问了，请问之后日本创作出来的WEBTOON有爆红的机会吗？
福井：WEBTOON的风潮在韩国已经到达了巅峰，各大企业借由庞大的资金纷纷往海外发展，并且努力地挖掘各个地区优秀的作家。我必须老实说，现在如果想以较少的资金，企图在这个业界闯出一片天的话，会需要下非常多功夫。但日本作家其实也不必照搬韩国那一套，我觉得还是很有可能发展出能在日本国内能爆红的，日本原创WEBTOON作品。毕竟WEBTOON是个仍在成长的产业，目前在亚洲以外的地区尚未成为风潮，所以这个业界的未来仍是个未知数。顺带一提，NAVER正努力开拓北美市场，而Kakao则致力开辟法国市场，大家都开始积极耕耘异文化的巨大市场了。
── 在日本，WEBTOON对许多人来说仍是「陌生的存在」呢。
福井：其实以前曾有过几个大好机会，能彻底改变当今日本WEBTOON产业的样貌，但最大的问题仍是人们的观念。其实在早期，就有大牌漫画家对WEBTOON产生了兴趣，但好像被编辑以「不可能有市场」给驳回了。
── 或许是因为日本本身的漫画文化非常盛行，所以就对WEBTOON没那么积极了吧。
福井：是的，但感觉得出来日本现在也有在改变。1996年首次举办东京电玩展时，我是一位游戏的企划总监。当时任天堂稳坐游戏业界的宝座，但PlayStation及世嘉土星等次世代主机正逐渐茁壮，是一个即将改朝换代的时期。如今的WEBTOON业界，正有当年游戏业界即将变天时的那股热忱。日本的WEBTOON产业虽然规模还小，但整个业界团结一致，努力想创造出空前盛况的热情，不得不让我想起90年代中期，游戏业界里有趣的变化。
── 最后请你告诉我们，你在WEBTOON业界的目标吧。
福井：我想肯定是能大大方方地说出「日本的WEBTOON很有趣吧？」这句话吧。我想扭转人们对WEBTOON的偏见，并让那些至今为止都只阅读纸本漫画的读者，好好地发现WEBTOON的魅力。
── 今天非常感谢福井！
── 传递WEBTOON相关信息的「WEBTOON入门」，今后也会持续更新，敬请期待我们的第二弹文章！
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