WEBTOON專家告訴你！【WEBTOON入門①】 -

「WEBTOON入門」為傳遞當今熱門的WEBTOON相關資訊的連載企劃。作為第一彈文章，我們請到了對WEBTOON相當熟悉的專業人士，和我們說明關於WEBTOON的歷史及未來動向。

採訪／原田イチボ

《梨泰院Class》《Sweet Home》《殭屍校園》等超人氣的韓國影視作品，皆是翻拍自發跡於WEBTOON的漫畫。WEBTOON是源自韓國的電子漫畫。其特色為，採用更貼近手機畫面的縱向格式，並且皆為全彩繪製。依據Global Information, Inc.的調查，預計在2028年WEBTOON的市場規模，將會到達262億1359萬美金（約7700億新台幣）。近年來隨著日本各地工作室的設立，WEBTOON在日本的發展也逐漸日益蓬勃。

這次我們請到WEBTOON資訊網站「WEBTOON INSIGHT」日本版的總編輯福井美行先生，來和我們聊一聊關於WEBTOON的大小事。

WEBTOON選擇縱向排版，竟然不是為了配合智慧型手機！？

── 那我們先請福井先生簡單地介紹一下自己的個人經歷吧。

福井：我著手日韓文化交流的業務已經好幾年了，也曾有一陣子居住在韓國。在這個過程中，我逐漸對始於韓國的WEBTOON產生興趣，並在2015年成立了「WEBTOON INSIGHT」日本版。而今年3月開始以「ARC STUDIO JAPAN」的名義開始活動，主要是進行如WEBTOON原作分析及項目製作等內容，為了讓WEBTOON在日本也能日漸壯大，我目前正在進行各種嘗試。

上圖為福井曾參與製作過的漫畫作品。其中挖掘了不少韓國作家。

── 請問WEBTOON是怎麼誕生的呢？

福井：這就要從韓國的網路跟漫畫的歷史說起了。韓國在1997年經歷了金融危機，之後接受了國際貨幣基金組織IMF的融資，並使用該資金推動了國內的寬頻網際網路。這讓當時韓國的網路環境超越了日本，使得電子漫畫變得更為普及，卻也間接導致非法的漫畫轉載日益猖狂。

由於網路上的漫畫被人任意轉載共享，造成作者及出版社完全得不到任何收入。就在此時，救世主出現了。它就是Daum（即Kakao），及NAVER。用戶在這些入口網站即可免費閱讀漫畫，讓非法轉載漫畫的行為變得多此一舉，毫無必要。

── 原來是網際網路的普及跟之後發生的事情，才造就了WEBTOON的誕生呢。

福井：在這些入口網站，用戶是透過上下移動滑鼠滾輪的方式來閱讀的。所以WEBTOON才會是條漫。當時作家們在上傳漫畫時，會在頁面上貼上一條像牙籤一樣又細又長的圖檔。之後在2010年左右，智慧型手機開始普及，而手機的縱長畫面剛好非常適合閱讀WEBTOON。這樣的不謀而合，讓WEBTOON瞬間爆紅，一飛衝天。

圖為刊登於pixiv漫畫的『僕と恋の話をしないか』（暫譯：要不要和我聊聊戀愛的話題呢）（©えめいち/comico）

── 原來是這樣啊。如果手機螢幕是橫向的話，搞不好WEBTOON現在就是不同的景象了呢，真的是太湊巧了！WEBTOON未採用傳統的「以紙質出版漫畫，並從中獲得收益」策略，請問WEBTOON的收益主要是來自廣告嗎？

福井：是的。入口網站會依據該作品的頁面瀏覽數，向作者支付相對的稿費，所以有些作家的收入甚至能達到好幾千萬。但其實還是有不少作家，比較抗拒將自己的作品免費發佈到網路上。於是後來，課金閱讀模式的Lezhin Comics出現，並逐漸被消費者接受。這也使得現在，NAVER及Kakao也正往這種模式轉變中。

特點並不只有排版！WEBTOON和紙質漫畫差很大！

── WEBTOON的漫畫多為「分工制」，這也是WEBTOON的一大特色吧。

福井：在韓國，一部作品的劇本、角色設計、分鏡、上色等，每個部份都有專門負責的創作者。在作畫時，他們會將角色和背景細分開來。比起漫畫製作團隊，整體來說感覺更像動畫製作團隊。實際上，大部分的WEBTOON正是以動畫工作室的形式在運作的。

WEBTOON擬定企劃的方式也跟日本漫畫完全不同，非常重視網路行銷。此外，團隊還會從各方面去分析一部熱門作品，像是作品取名的方式、縮圖的選擇，還有每話的分格數及整部作品的總話數，甚至是「主角要在第一話的第幾格轉生」等細節也不放過。團隊會從中導出一道人氣方程式，並依照它來製作作品。

── WEBTOON除了排版之外，還有許多地方都和紙本漫畫不一樣呢。

福井：我覺得將它們看作完全不一樣的東西也無妨。日本的傳統漫畫和WEBTOON，在讀者群上也有很大的差異。

── WEBTOON深受哪些讀者的歡迎呢？

福井：主要是10～29歲的年輕族群。比起漫畫，他們更喜歡「手機」。對於平時不太看漫畫，且手機不離身的年輕人來說，橫向漫畫中的分格及故事情節，可能就顯得略為複雜了。就這點來說，WEBTOON除了縱向閱讀顯得更直覺外，故事相比起來也較單純好閱讀。而WEBTOON正是以「用手機就能免費輕鬆看」這點吸引了不少讀者。相較於對傳統漫畫瞭若指掌的人，不怎麼熱衷的還是佔絕大多數。或許也因為WEBTOON是把「沒有特別在看漫畫」這群人視為主要客群，才能獲得目前的超高人氣。如果想活躍於WEBTOON業界的話，或許就需要突破對傳統漫畫的既定認知及想法。

若想在世界舞台上取勝，日本人需要的又是？

── WEBTOON的熱門類型是哪些呢？

福井：女性向的話，是具有奇幻世界觀的戀愛作品；男性向則是動作奇幻類型最受歡迎。這種類型在有一個關鍵字叫「轉附回」，也就是「轉生、附身、回歸」的縮寫。相較之下，搞笑和日常類型的作品就沒有那麼熱門了。

圖為刊登於pixiv漫畫的『婚約を破棄された悪役令嬢は荒野に生きる。』（暫譯：被毀婚的反派千金要在荒野裡生活）（©吉井あん/SORAJIMA Studio）

圖為刊登於comico的『異世界帰りの俺、ジャンル違いな超常バトルに巻き込まれたけれどワンパンで片付けて無事青春をおくりたい。』（暫譯：從異世界回來的我，雖然被捲入了不同類型的超常戰鬥中，但只想一拳解決暢快地度過青春歲月。）（©SowaKa/comico、©真代屋秀晃/KADOKAWA）

── 看了一下WEBTOON的熱門作品，好像多是登場人物突然獲得了強大力量的「開掛系」作品呢。這樣的話，感覺日本漫畫或小說編輯好像有能大展身手的地方耶……

福井：或許真的是這樣，但有一個令人在意的地方。WEBTOON是透過手機APP向全世界發布的，因此作品都會受到較為嚴格的審查。好比抽菸、過度強調身體曲線，以及故事情節上不需要的性描寫都是NG的。如果是以針對日本受眾的方式來製作的話，作品中的部份內容，對其他地區來說或許是難以接受的。即使以日本輕小說為原案來製作WEBTOON，也會由於相同的原因，而增加了製作上的難度，尤其是在性描寫的部分。因為在這一塊，日本真的算是十分寬鬆的。

── 想活躍於WEBTOON業界，在一些心態跟想法上需要有所改變呢。那我很好奇，哪種類型的人比較適合WEBTOON業界呢？

福井：我參與的「ARC STUDIO JAPAN」，正在網羅各種撰寫節目腳本的人。他們非常善於在有限的時間裡，配合主題寫出完善的節目腳本。像這種「動作快，又對時下流行相當敏銳」的資質，就非常適合WEBTOON業界。只要擁有這兩項特質，即便是非漫畫領域的人，轉戰來到WEBTOON業界，感覺也會激出一些火花，好比YouTuber之類的。以前PlayStation蔚為風潮的時候，遊戲製作廠商便找了音樂家及舞者等，完全不同領域的藝術工作者，偕同創作出一個又一個新穎的遊戲軟體。我認為這樣的情況，在WEBTOON業界也是非常有可能發生的。

── 現在活躍於WEBTOON的創作者，多是哪一種類型呢？

福井：早期很多創作者都是從新聞漫畫轉到WEBTOON的，好比尹胎鎬或姜草等老師。之後，在HAKSAN PUBLISHING, CO., LTD.、Daewon Culture Industry Inc.，及Seoul Cultural Publishers, Inc.等出版社底下畫漫畫的老師們也相繼加入。如今，活躍的創作者則是種類眾多，五花八門呢。因為沒有辦法只靠老本過活，大家便開始盡力地學習新事物。

過度將頁面瀏覽數視為真理所帶來的擔憂

── 請告訴我們WEBTOON的產地──韓國的最新動向。

福井：我分成5個部分來說明。

首先是影視化。韓國目前以Netflix為首，將許多WEBTOON作品翻拍成電影或連續劇。由於WEBTOON作品品質的提升，每部作品的製作費用也相對越來越高。因此我覺得，先販售作品的影視化版權，來確保製作費用的大型作品會有所增加。

然後是原作小説的爭奪戰。為了確保原作，NAVER和Kakao正在陸續收購網路小說的相關企業。

第三個是公開招募展。隨著分工制逐漸發展，大家現在只公開招募分鏡及原作，而非募集已經完成的漫畫作品。

第四個是技術革新。為了提升作品品質及減輕作家的作業負擔，自動產生背景、自動上色，及故事產生器等，各種領域的技術也相繼加入到WEBTOON了。

最後就是商業模式。目前WEBTOON業界是以「只要願意等，就能免費看到後續內容。不想等的話就課金」的模式為主。但可以預見的是，未來WEBTOON上會出現如Netflix、Spotify等訂閱制的服務網站。如此一來，短篇或風格獨特的作品也將越來越多，作品的種類也會變得更加多元豐富。像現在這種，把頁面瀏覽數看得比一切都重要的風氣，感覺遲早會讓市場惡化。

── 市場惡化？

福井：現在製作團隊會分析人氣作品，並推導出所謂的「人氣方程式」。如果作品偏離了那道方程式，企劃本身就會很難通過。這就會讓相似類型相似故事的作品橫行無阻。這種作品雖然能增加一定程度的利益，但放長遠來看，可能會造成製作方疲勞，甚至讓讀者失去新鮮感。但最近能從越來越多的韓國新作中，感受到製作團隊有意想脫離這種框架。

── pixiv今後將完善平台，並增加易於WEBTOON新手使用的內容，讓非團隊的創作者能更輕鬆地將WEBTOON投稿到pixiv。像這樣，增加了能投稿WEBTOON的平台後，無論是大量創作者分工製作的重金之作，還是風格獨特的作品也都有所增加，搞不好能讓整體變得更加多元呢。

福井：確實如此，非常期待今後能朝這個方向發展。

pixiv及WEBTOON的製作公司LOCKER ROOM，共同製作的企劃正如火如荼地進行中。

── 話說回來，WEBTOON是怎麼看待「本土化」這個部分的呢？韓國的作品在日本推出時，基本上都會針對日本讀者，將作品中的名詞替換成適當的用語。用意是為了讓讀者在閱讀作品時能更有代入感，但如果發生了「台詞裡明明寫的是『味噌鯖魚』，但圖片卻完全不同……」這種情況，反而會讓人覺得有點突兀呢。

福井：究竟要本土化到什麼程度，這真的蠻難衡量的呢。在發行大量的作品時，不僅翻譯的人力資源是有限的，業界甚至還有「減少作品當中自身國家的色彩，能易於海外讀者接受」的風潮。但就像之前把《梨泰院Class》本土化為《六本木Class》一事，我們能發現有部分日本人認為「保持《梨泰院Class》就好」。所以，對於本土化的需求，今後人們可能會再重新審視及評估吧。

想大大方方地說出「日本的WEBTOON很有趣吧？」

── 那我開門見山地問了，請問之後日本創作出來的WEBTOON有爆紅的機會嗎？

福井：WEBTOON的風潮在韓國已經到達了巔峰，各大企業藉由龐大的資金紛紛往海外發展，並且努力地挖掘各個地區優秀的作家。我必須老實說，現在如果想以較少的資金，企圖在這個業界做出一片天的話，會需要非常非常地努力才行。但日本的作家其實也不必照搬韓國那一套，我覺得還是很有可能發展出能在日本國內爆紅的原創WEBTOON作品。畢竟WEBTOON是個仍在成長的産業，目前在亞洲以外的地區尚未成為風潮，所以這個業界的未來仍是個未知數。順帶一提，NAVER正努力開拓北美市場，而Kakao則致力開闢法國市場，大家都開始積極耕耘這塊異文化的巨大市場了。

── 在日本，WEBTOON對許多人來說仍是「陌生的存在」呢。

福井：其實以前曾有過幾個大好機會，能徹底改變當今日本WEBTOON產業的樣貌，但最大的問題仍是人們的觀念。其實在很早期，就有大牌漫畫家對WEBTOON表示有所興趣了，但好像被編輯以「不可能有市場」給駁回了。

── 或許是因為日本本身的漫畫文化非常盛行，所以就對WEBTOON沒那麼積極了吧。

福井：是的，但感覺得出來日本現在也有在改變。1996年首次舉辦東京電玩展時，我是一位遊戲的企劃總監。當時任天堂穩坐遊戲業界的寶座，但PlayStation及SEGA土星等次世代主機正逐漸茁壯，是一個即將改朝換代的情勢。如今的WEBTOON業界，正有當年遊戲業界即將變天時的那股熱忱。日本的WEBTOON産業雖然還很小，但整個業界團結一致，努力想創造出空前盛況的熱情，不得不讓我想起90年代中期，遊戲業界裡有趣的變化。

── 最後請福井先生告訴我們，你在WEBTOON業界的目標吧。

福井：我想肯定是能大大方方地說出「日本的WEBTOON很有趣吧？」這句話吧。我想扭轉人們對WEBTOON的偏見，並讓那些至今為止都只閱讀紙本漫畫的讀者，好好地發現WEBTOON的魅力。

── 今天非常感謝福井先生！